25.09.15

das 08:30 às 17:40
Hotel Renaissance
Alameda Santos, 2233
Jardim Paulista - São Paulo - SP
12º Congresso ABMR&A
Venha buscar a inspiração para fazer de cada desafio um case de sucesso.

Não há dúvidas de que nos próximos períodos as empresas terão muitos desafios à frente. Para superá-los, não há nada mais eficaz que uma estratégia de Marketing bem construída.

O 12º Congresso ABMR&A trará cases que ajudarão você a pensar em novas possibilidades e a ver novos caminhos.

Será um encontro inspirador com palestrantes que dividirão experiências e conhecimentos únicos, como você nunca viu. Faça agora mesmo a sua inscrição.

VEJA O VÍDEO DA EDIÇÃO 2014

Programação

HORÁRIO DURAÇÃO PALESTRA PALESTRANTE
7h30 às 8h20 50 min Credenciamento e Welcome Coffee
8h20 às 8h30 10 min Abertura Daniel Baptistella
Presidente ABMR&A
8h30 às 9h 30 min de apresentação A Comunicação é a base do agronegócio Geraldo Alonso Filho
Presidente do Conselho ABMR&A
9h às 10h 50min de apresentação
10 min para perguntas
Novas ideias para tornar o Agronegócio mais eficaz e entregar mais para toda a cadeia Pedro Merola
CEO do Grupo Santa Fé e Santa Helena e CEO da FEED.
10h às 10h30 30 min Coffee Break
10h30 às 11h20 40 min de apresentação
10 min para perguntas
Novos conceitos e novos canais em um Agronegócio que não para de evoluir Luciana Ribeiro Macedo
Diretora de Marketing da Agroline Produtos Agropecuários.
11h20 às 12h10 40 min de apresentação
10 min para perguntas
Alimentos processados: comportamento do consumidor e estratégias de marketing para o agronegócio Raul Amaral Rego
Coordenador Técnico de Inovação Tecnológica do ITAL.
12h10 às 14h00 1h, 50min Almoço
14h às 14h30 30 min de apresentação O marketing no Agronegócio e seu efeito sobre a Agrosociedade José Luiz Tejon
Membro do Conselho do CCAS e da ABMR&A.
14h30 às 15h20 40 min de apresentação
10 min para perguntas
Como um líder pode pensar diferente e conduzir sua equipe para atravessar momentos turbulentos Silvio Celestino
Socio-diretor da Alliance Coaching.
15h20 às 15h50 30 min Coffee Break
15h50 às 16h40 40 min de apresentação
10 min para perguntas
Quando uma estratégia de marketing muda o cenário e leva uma marca para outra realidade Laís Gouveia Rosin
Profissional que liderou o case de sucesso de Neosaldina.
16h40 às 17h30 40 min de apresentação
10 min para perguntas
Como uma marca faz a diferença e agrega valor a um produto que originalmente é commodity Ricardo Chueiri de Souza
Diretor de Marketing da Jacobs Douwe Egberts.
17h30 às 17h40 10 min Encerramento Ricardo Nicodemos
Diretor Administrativo e Financeiro da ABMR&A

Palestrantes e Palestras

RICARDO CHUEIRI DE SOUZA

Diretor de Marketing da Jacobs Douwe Egberts, a maior empresa do mundo exclusivamente de cafés, presente em mais de 80 países e que detém marcas como Pilão, Senseo, Café do Ponto, entre outras.

Como uma marca faz a diferença e agrega valor a um produto que originalmente é commodity

Como uma marca bem construída pode proporcionar boas lembranças, boas sensações e boas experiências para o consumidor. O poder que a marca tem de tirar um produto da área de commodity e torná-lo um sucesso.
Os cuidados com toda a cadeia – do produtor dos grãos de café à mesa do consumidor – fazem toda a diferença e influenciam na construção de uma marca líder.
A trajetória e o crescimento da marca Pilão e o que ela representa hoje no mercado de café.

PEDRO MEROLA

Engenheiro Agrônomo formado na ESALQ-USP, CEO do Grupo Santa Fé e Santa Helena e CEO da FEED.

Novas ideias para tornar o Agronegócio mais eficaz e entregar mais para toda a cadeia

O futuro da agricultura e da pecuária na perspectiva de um agroprodutor. O que o Brasil pode fazer para se tornar ainda mais competitivo. O investimento em novos conceitos para aprimorar a produção e oferecer novas experiências ao consumidor. Como a indústria pode ajudar o agroprodutor para que ele se torne mais eficaz, mais produtivo e mais competitivo. O case FEED: a materialização de uma estratégia.

RAUL AMARAL REGO

Doutor e Mestre em Administração de Marketing (USP), Economista (USP) e Engenheiro de Alimentos (UNICAMP). Professor de marketing em programas de pós-graduação de Insper e FIA. Diretor da Honne Comunicação e Marketing e Coordenador Técnico de Plataforma de Inovação Tecnológica do ITAL.

Alimentos processados: comportamento do consumidor e estratégias de marketing para o agronegócio.

Uma análise do comportamento dos consumidores em relação aos alimentos processados, com destaque para dados e informações que contrapõem mitos, preconceitos e acusações arbitrárias que transitam livremente na atualidade.
Como o Agronegócio precisa alinhar suas estratégias de marketing às novas demandas de uma sociedade mais exigente que, cada vez mais, busca novas experiências de consumo.

Geraldo Alonso Filho

Diretor do Instituto Cultural ESPM. Presidente do Conselho Consultivo da ABMR&A. Presidente do Conselho de Ética da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. 1º VP do Conselho Superior do Conar, depois de 11 anos como Presidente da 1a. Câmara de Ética (1999-2010). Presidente da 3ª Câmara de Ética do CENP. Conselheiro do Instituto Lina Bo e PM Bardi. Fundador do Instituto Cultural Geraldo Alonso. Diretor da FGF Agricultura & Negócios. “Former Chairman” da PublicisSallesNorton (hoje Publicis Brasil).

A Comunicação é a base do agronegócio

As mudanças que aconteceram no marketing e na comunicação do Agronegócio nas últimas 3 décadas. Um olhar de quem foi um dos pioneiros a enxergar e a construir uma estrutura para atender este grande mercado. A importância e relevância da propaganda no Agronegócio.

LUCIANA RIBEIRO MACEDO

Diretora de Marketing e Novos Negócios da Agroline Produtos Agropecuários.

Novos conceitos e novos canais em um Agronegócio que não para de evoluir

O que e como inovar os canais de vendas de produtos agropecuários. Como tornar a revenda uma ferramenta de agregação de valor da operação comercial. Qual o impacto da internet e de que forma uma plataforma de e-commerce pode mudar o modo e o hábito de compra no Agronegócio.
Como as boas experiências que o agroprodutor tem no canal de venda podem influenciar diretamente na sua decisão de compra.

LAÍS GOUVEIA ROSIN

Formada em Administração de Empresas, com MBA em Marketing, pela FIA USP. Laís é uma profissional de Marketing com carreira de mais de 20 anos, desenvolvida em corporações como Arcor, Nycomed Pharma, Altana Pharma e Takeda Pharma. Foi responsável por projetos como Eparema, Nebacetin e Multigrip, e pelo case de sucesso de Neosaldina, onde transformou um produto numa das principais marcas da indústria farmacêutica.

Quando uma estratégia de marketing muda o cenário e leva uma marca para outra realidade

O case Neosaldina. Como uma marca em queda de vendas, com a imagem defasada, baixa lembrança do consumidor, virou o jogo. A estratégia e as experiências propostas aos consumidores que fizeram da Neosa uma das marcas de maior valor do mercado.

Silvio Celestino

Socio-diretor da Alliance Coaching. Foi vice-presidente da ICF – International Coach Federation – Chapter Sao Paulo. Atua como coach de executivos e empreendedores no Brasil e no exterior. Conselheiro da ABRH-SP e do Instituto Strabos. Palestrante sobre lideranca. Autor dos livros “Conversa de Elevador, uma formula de sucesso para sua carreira” e “Diversity in coaching, working with gender, culture, race and age”. Colunista sobre lideranca e carreira no Jornal O Globo, na revista Exame, nos portais Infomoney e Administradores e no programa de televisao Olhar Digital.

Como um líder pode pensar diferente e conduzir sua equipe para atravessar momentos turbulentos.

O papel do líder em motivar a sua equipe e seus gestores para que pensem diferente e criem novas experiências para seus clientes e consumidores.

José Luiz Tejon

Dr(c) em Ciências da Educação, Especializou-se em Agribusiness pela Harvard Business School, de Boston (USA). Em Marketing pela Pace University de Nova Iorque (USA). Em “New Mídia” pelo MIT, Boston (USA) e Liderança pela INSEAD, Fontainebleau (França). Mestre em Arte e Cultura pela Universidade Mackenzie. Coordenador do Núcleo de Estudos de Agronegócio da ESPM de São Paulo e atua também na Coordenação acadêmica para FGV In Company. Membro do Conselho do CCAS e da ABMR&A.

O marketing no Agronegócio e seu efeito sobre a Agrosociedade

Localização

Hotel Renaissance
Alameda Santos, 2233 - Jardim Paulista - São Paulo - SP

Inscrições abertas

12º CONGRESSO BRASILEIRO DE MARKETING RURAL ABMR&A

ESTRATÉGIAS DE MARKETING BEM CONSTRUÍDAS PODEM SUPERAR GRANDES DESAFIOS. Esse é o tema do 12º Congresso ABMR&A.

Um tema oportuno e que aparece para ser discutido na hora certa. Afinal, é consenso que estamos enfrentando desafios como há muito tempo não se via. Para superá-los, a eficácia de uma estratégia de marketing bem estruturada se faz necessária.

Convidamos notáveis profissionais de marketing para compartilhar suas experiências e cases de sucesso. Será um encontro inspirador.
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